Naming Rights: Kekuatan Bisnis Mempengaruhi Kesadaran dan Cuan

Di dunia bisnis yang kompetitif, setiap peluang untuk meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan keuntungan harus dimanfaatkan. Salah satu cara yang semakin populer untuk mencapai hal ini adalah melalui "Naming Rights".

"Naming Rights" adalah hak untuk menamai sesuatu, seperti stadion, arena, atau produk, dengan nama merek kita. Ini bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk meningkatkan visibilitas merek atau brand yang sedang kita bangun dan tentunya itu sangat bisa menjangkau audiens baru.

Dalam artikel ini, kita akan membahas kekuatan "Naming Rights" dan bagaimana hal itu dapat membantu bisnis kita mencapai tujuan, yaitu pundi-pundi keuntungan. Baik itu manfaat apa yang bisa kita dapat, berapa lama, dan berapa besar beban yang kita terima.

Lebih Jelas Naming Rights, Pundi Cuan Lain Layanan Publik

Bentuk dari komunikasi pemasaran, bagian dari promosi atau advertising dari entitas bisnis atau brand. Dan banyak negara-negara mengadopsi hal tersebut. Sebut saja Jerman ketika melakukan persiapan piala dunia tahun 2006.

Sebagai bagian dari meningkatkan sumber pendapatan demi menutupi biaya perbaruan stadion, Bayer Muenchen merangkul Allianz AG, dan mengubah nama stadion mereka menjadi Allianz Arena yang sebelumnya Olimpiade Stadium.

Kita semua tahu Istora Senayan, Jakarta. Istora Senayan sebenarnya arena olahraga yang terletak di kompleks Gelora Bung Karno, Jakarta. Pada tahun 2017, Istora Senayan dinamai ulang menjadi ‘Istora Senayan - Jakarta Convention Center’ setelah kerjasama dengan sebuah perusahaan. Hal ini menunjukkan bagaimana nama tempat tersebut dihubungkan dengan konvensi dan acara bisnis.

Ada lagi AEON Mall - Jakarta Garden City. Salah satu pusat perbelanjaan besar di Jakarta, yaitu AEON Mall di Jakarta Garden City, memiliki hak penamaan dari perusahaan AEON. Ini adalah contoh penerapan naming rights dalam konteks pusat perbelanjaan.

Sama juga dengan MRT Jakarta. Sistem transportasi Mass Rapid Transit (MRT) di Jakarta juga memiliki stasiun dan fasilitas yang mendapat hak penamaan dari beberapa perusahaan. Misalnya, Stasiun Lebak Bulus Grab, Setiabudi Astra, Blok M BCA, dan masih banyak lagi lainnya.

Kekuatan Bisnis Mempengaruhi Kesadaran dan Cuan

Urusan benefit atau manfaat yang didapat tentulah buuaanyak! Dari pemilik tempat hingga pemilik brand mendapatkan keuntungan dari kerjasama ini. Sampai-sampai kita lupa bahwa semua cuan yang kita peroleh ini punya kita. “Iyaa milik kita ini”.

Perusahaan yang membeli ‘naming rights’ mendapat perhatian yang luas di media, secara langsung ke telinga-telinga kita para pengguna fasilitas umum tersebut tentunya. Ini tanpa kita sadari melipatgandakan kesadaran kita tentang eksistensi keberadaan merek tersebut, sekaligus memperluas jangkauan pasar, dan menciptakan hubungan positif dengan komunitas pengguna fasilitas.

Tempat, layanan transportasi publik, atau acara yang dapat diberikan hak penamaan bisa sangat beragam, mulai dari gedung perkantoran, stadion olahraga, arena konser, pusat konferensi, dan banyak lagi. Bahkan, beberapa event atau tempat wisata juga memiliki hak penamaan.

Namun patut disadari, tidak semua fasilitas umum atau acara cocok untuk kerjasama ini. Ini semua tergantung pada tujuan dan citra dari merek perusahaan tersebut. Ada juga beberapa tempat atau acara yang dikecualikan dari hak penamaan karena nilai historis, budaya, atau tingkat religius yang kuat. Masjid, misalnya. Alih-alih mendapatkan manfaat, malah kena getok.

Jika semua untung sangat baik bukan. Pun dengan cara-cara kerjasama seperti ini. Ada banyak benefit yang bisa dirasakan oleh keduabelah pihak. Berikut diantaranya:

1. Awareness dan Eksposur

Telah kami singgung sebelumnya memang ini media promosi yang efektif. Dengan memberikan nama perusahaan kepada tempat, acara, atau fasilitas yang banyak dikenal, perusahaan dapat meningkatkan kesadaran merek (Brand Awareness) mereka. Nama perusahaan akan terlihat, terdengar secara konsisten, eksklusif oleh banyak orang termasuk kamu dan kami.

Tempat atau acara dengan naming rights sering kali mendapatkan liputan media secara luas, terutama jika itu adalah tempat atau acara yang populer. Ini memberikan perusahaan eksposur yang lebih besar daripada iklan tradisional.

2. Citra positif & Engagement

Dengan terhubung ke tempat atau acara yang memiliki reputasi baik atau popularitas tinggi, perusahaan dapat mengambil manfaat dari asosiasi positif ini. Ini dapat membantu membangun citra positif bagi perusahaan di mata konsumen.

Penciptaan Hubungan dengan Komunitas Memberikan naming rights kepada tempat atau acara yang relevan dengan komunitas tertentu dapat menciptakan hubungan yang lebih erat antara perusahaan dan komunitas tersebut (engagement).

Naming rights dapat membantu perusahaan membedakan diri dari pesaingnya. Ketika perusahaan dapat diidentifikasi dengan tempat atau acara tertentu, mereka menciptakan ikatan emosional dengan konsumen yang dapat membedakannya dari pesaing yang tidak memiliki hak penamaan semacam itu.

3. Platform & Nilai

Naming rights memberikan platform yang kreatif bagi perusahaan untuk berinovasi dalam kampanye pemasaran mereka. Mereka dapat mengintegrasikan merek mereka ke dalam berbagai aktivitas promosi dan acara yang terkait dengan tempat atau acara tersebut.

Keterkaitan dengan tempat atau acara yang penting dalam skala lokal, nasional, atau bahkan internasional dapat meningkatkan nilai merek perusahaan. Nama perusahaan menjadi lebih berharga karena terkait dengan sesuatu yang signifikan.

4. Potensi Cuan

Dalam banyak kasus, perusahaan yang memberikan naming rights juga memberikan kompensasi finansial kepada pemilik tempat atau acara. Ini dapat membantu pemilik membiayai operasi dan pemeliharaan, seraya memberikan nilai tambah kepada perusahaan yang membeli hak penamaan.

Berapa Lama

Kesepakatan naming rights biasanya dicapai melalui kontrak antara perusahaan dan pemilik tempat atau acara. Durasi kontrak bervariasi, mulai dari beberapa tahun hingga beberapa dekade. Selama durasi kontrak, nama perusahaan akan mendompleng dengan tempat atau acara tersebut.

Berapa Besar Biaya Yang Dibebankan

Nilai finansial hak penamaan dapat bervariasi tergantung pada popularitas dan signifikansi tempat atau acara tersebut. Tempat-tempat populer seperti stadion olahraga, layanan transportasi publik di kota-kota besar cenderung memiliki nilai hak penamaan yang lebih tinggi.

--- Save The People ---